Ребрендинг Taşkent Music Jam

Задача

Music Jam собирал музыкантов по понедельникам, но выглядел как любое другое мероприятие: без знака, без своего цвета и правил. Заказчик хотел бренд, который узнают на афише, на сцене и на футболке, и который можно продавать как мерч.

Условия: сохранить имя и дух джема, добавить ташкентский характер без лубка, сделать систему, которой команда сможет пользоваться сама.

Что сделали

Переосмыслили имя: Taşkent Music Jam, с буквой Ş как городским акцентом. Знак «Палочка» собран из барабанной палочки в букве T и ноты в J, работает в ягодном, чёрном и белом, читается на вышивке и на экране телефона.

Описали голос бренда и слоган KEEP TAŞKENT PLAYING, палитру и пару шрифтов, правила знака и запреты. Разработали семью узоров на основе атласа, иката и сюзане, где внутри орнамента живёт знак TMJ, и добавили узор из клавиш и нот.

Спроектировали капсулу одежды: футболки, худи, кепки и носки, розовая линия для неё, аутфит-сеты и лукбук, упаковка и карточка товара. Сделали серию афиш для постов и сторис под рубрики джема, систему соцсетей с шаблонами каруселей и обложек, набор для площадки: бейджи, навигация, правила, трек-листы, пропуск и задник сцены, а также этикетки джема как сувенира.

Всё собрано в брендбук на 76 страниц с исходниками: векторные знаки, файлы для вышивки, шаблоны постеров и носителей.

Результат

Бренд передан команде в работу: знак и система используются в соцсетях @tashkentmusicjam, в мерче и в оформлении вечеров. Команда делает новые афиши и носители по брендбуку без участия дизайнера.